В этом исследовании использовали один и тот-же отрывок из “Игры престолов” в видео и аудио формате и предложили респондентам смотреть видео и слушать аудио-запись. Во время эксперимента с помощью датчиков снимали физические показания с тел испытуемых (пульс, температура, электроповодимость кожи). Опрос участников после эксперимента показал, что видео оказалось для них на 15% интереснее.
- Участники эксперимента назвали видео формат более привлекательными. Но физиологические измерения говорили о другом. В среднем все показатели при прослушивании были выше (причем исследователи учли, измерили и исключили тот факт, что прослушивание могло заставить участников больше “ерзать” и повышенные показатели были связаны с физической активностью)
- Прослушивание аудио требует большей когнитивной и эмоциональной обработки, чем просмотр видео. Понимание повествования включает в себя ментальные симуляции, которые извлекают из памяти слушателя перцептивное, моторное и аффективное знание посредством реактивации нервной системы, которая отвечает за восприятие, действие и эмоции.
- То есть слушание более активный процесс по сравнению с просмотром видео. И, следовательно, использование аудио формата (например подкастов) не только допустимо, но может являться более вовлекающим и эффективным с точки зрения бизнеса.